特產包裝創新

1、給一個產品做一個好的包裝，需要怎麼做？

包裝是為產品而設計的。從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，包裝已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。包裝作為與消費者溝通的最後一關，有著舉足輕重的作用。企業需要通過包裝這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和消費者完成最後一步的溝通。
優秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產品進一步提升，是任何知名企業所不敢忽視的市場策略。
那麼作為專業的設計者，你必須了解包裝的造型、結構、色彩、材料、成型工藝、不同年代的包裝文化、包裝設計方案等諸多方面的知識，針對性要強，要把消費作為包裝設計的動力，環境與條件，作為設計靈感的源泉和通向成功的橋梁。惟有如此，包裝設計才能促進企業產品的銷售，才能為企業創造出更多的附加值。
總之，作為一個包裝設計者，要考慮的元素很多，需要設計者不斷在日常工作中積累經驗，學無止境，多參考同行的優秀作品，多學習外國的包裝設計風格。
包裝設計並不只是追求外表的漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點，傳達產品的信息，最終達到售出商品，提升銷量的目的。一個成功的包裝設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創新的包裝設計並非只是一個美麗的裝飾，而是可以在競爭激烈的市場上起不可低估的作用。一個完美的成功的包裝設計不是偶然產生，它必定是有遠見的企業家與優秀的專業設計師一起努力的結果。

2、如何設計包裝？如何設計具有創新意義的包裝？

包裝設計要張顯個性，要將產品的內涵展現在外表。好的包裝設計能為企業創造額外的利潤；也就是說，同樣的產品，由於包裝不同，他們的銷售優勢就可能完全不同。差異化的包裝設計，不僅能提升產品或品牌的核心競爭力，而且能通過著作權、專利權的保護，進而防止產品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。
包裝設計要注重：
（1）由內而外，把產品的內涵展現在包裝上。由於包裝是消費者的第一感覺，在消費「感覺」的年代，顯而易見，包裝設計的重要性不亞於產品設計；同樣的產品，因包裝設計不同，給消費者的信心就會不同。在以前改革開放初期，消費者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現在禮品業在缺乏知名品牌的情況下，消費者也把包裝好壞，作為判別產品質量的參考；
（2）在相同成本的前提下，優秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優秀的包裝設計，在預算整個銷售規模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設計的工藝、材質、圖案設計到一個新的水平；
（3）如何體現差異化，則要看產品策略定位，包裝服務於產品，而產品的開發著重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產品同質化越來越嚴重的時代，差異化的包裝設計可以在同類產品中突穎而出，繼而通過著作權、專利權的保護，起到差異化保護的作用。
下面舉三個設計包裝的案例：
首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的「泰皇錫」錫器包裝（圖一），這是當時被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎。該包裝一改錫器採用特種紙包裝的傳統設計，而選用錫箔紙作為包裝表面材質，在錫箔材質上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積採用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現了產品LOGO，更重要的是這個包裝採用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產品相呼應。這個包裝的單個成本，最終控制在與傳統特種紙燙LOGO的成本相同，但其產品內涵卻完完整整地顯示出來了。
再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當於兩瓶傳統酒的容量，藍色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費量很大，因此務必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質採用皮質；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是「待嫁的新娘」，因此最終給她穿上了一件婚紗。
大家可能不知，現在「依雲」礦泉水的昂貴，已被加拿大「雅加泉」所取代。而「雅加泉」的中國包裝是由鄧濤設計的，現在這個產品在中央9台做廣告，已進入我國的高端消費市場。由於「雅加泉」來源於加拿大白求恩的故鄉，它是由萬年冰川泉水製成（圖三）。產品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節最佳口味金獎。因此，這個包裝設計在嚴格控製成本的情況下，採用了透明材料，並在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。
總之，包裝設計既要有內涵和質感，又要有效控製成本、講究環保。包裝設計的目標是讓每個包裝都會自己說話，成為有效廣告。
(信息來源：萬科禮品博客)

3、如何理性看待包裝創新及包裝在產品中的真實使命

由此，過度包裝應運而生，很多商品的包裝成本遠遠高於商品自身成本的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍。
首先，產品包裝對商品在營銷環節所起到很大的推動作用，大概可以從以下幾點來看：
產品包裝是企業、品牌、商品識別系統中的重要組成部分。
它使得商品在市場競爭中區別於其他同類競品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認知度，提升品牌的價值。
產品包裝也是一個企業的企業文化、營銷文化的一個載體它會直接或間接的反映出企業的文化和營銷文化，起到很好的消費傳播作用。
反應商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業績的增長產品包裝是消費者對商品認識的第一個環節、給消費者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當中也會增加消費者的好感，增強消費者的購買慾望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。
一定程度上提升商品的價格「貨賣一張皮」，一個好的包裝也會無形提升產品的銷售價格，增加企業的獲利能力。
目前，市場商品過度包裝原因探究在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實，至於形成的原因，我想大概可以從下面三點來解讀：
企業產品或營銷創新乏力，導致缺乏市場競爭力，找不到 提升產品附加值的辦法，只能在產品包裝上力求突破。
現在困擾中國大部分企業的就是創新和核心競爭力，因為沒有創新，導致企業在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業績滯漲、產品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業就想尋求創新，尋求提升產品附加值的辦法，當然，創新可以是各個層面、各個環節的，包裝的創新肯定是各個企業創新的一部分，因為相對於其他創新來講、簡單易行、很容易實現，所以很多企業把更多的精力關注於產品包裝的改造、改良，提升產品包裝檔次層面的投入，這是導致過度包裝的一個誘因。
企業誤讀產品包裝創新導致了過度包裝。
一個好的包裝絕對不是來自於花了多少錢去製作這個包裝，而是通過創意來提升包裝的價值，而中國的很多企業恰恰誤讀了包裝創新的核心內容，認為奢華、包裝成本高就是創新，就可以提升產品的商業價值，正是這種方向性的錯誤，導致了過度包裝的層出不窮。
第三、中國的消費環境使然。
中國是一個禮儀之邦，當下社會屬於一個關系型社會，在這張大網下，對於一些奢華包裝商品的真實消費者而言，是買的不吃(用)，吃(用)的不買，其實很多過渡包裝的商品都是為禮品消費所打造。禮多人不怪!在物質商品極大豐富的當下，送出特色，送出檔次，是市場再正常不過的消費需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊，自然不足為奇，過度包裝就順應了當下一定程度的消費需求。
我在上面曾談過，通過過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值，這種現象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的，但最終企業是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的，因為：隨著改革開放、市場經濟的不斷前行，中國消費者的消費心理也會日趨成熟，肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉變，消費者更多的將是關注商品的內在價值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港台地區就不難發現，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡潔，很少看到復雜不實用的包裝形式，在他們的消費認知里：我買的是商品、而不是包裝。
而任何一個產業都會有高低起伏，就像當年的保健品，風光了幾年最終由朝陽產業變為夕陽產業，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化，當市場需求沒有了，相信過度包裝必會成為企業的一個負擔。
企業要理性看待產品的包裝和創新，一個好的包裝是來自於一個好的創意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個負擔，因此，企業商品的包裝創意和使用應符合以下幾點特徵：1、產品自身的特性。2、簡潔不增加產品的自身成本。3、體現品牌的內涵。4、符合時代消費的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利於商品的流通和儲存。
包裝的創新，不應作為企業商品成本的一個負擔，而應成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。

4、如何才能特產包裝成品牌打入國內國際市場？

特產由於進入門檻低，投入少，見效快，從而倍受投資人士的喜愛，大錢小錢都愛往這個市場投，由此造成這個市場區域內特產品牌繁多，產品價格質量參差不齊，品牌競爭力表現普遍較弱，導致區域競爭異常激烈。同時由於特產85%的銷售額來自送禮市場，而禮品市場需求廣、利潤高，很多商家熱衷於投入此市場，特別是一些全國性知名品牌的介入，使得特產品牌的市場份額不斷被瓜分。特產品牌的現狀猶如，前有猛虎虎視眈眈，後有惡狼窮追不舍，市場可謂硝煙四起，充滿決斗和血腥的氣氛。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，站穩腳跟？如何在即將飽和的市場環境下，搶占更多的市場份額？如何跳出區域限制，沖向更大的市場環境？等等一系列的問題，成了特產品牌當前面臨的重要課題。方圓品牌營銷機構，通過對各地土特產營銷狀況的深入了解和研究，總結出以下幾條建議，希望能給還在市場摸索及浴血奮戰階段的特產品牌，帶來一些實用提示和有效參考。1.賦予產品新價值，拓寬目標消費群。特產是當地歷史發展遺留下的產物，一般都有幾十年甚至幾百年的歷史，具有濃烈的當地特色，也形成了特有的銷售消費習性。如：產品老化，目標消費群多數為中老年人，主流消費群購買比較少，送禮的多食用的少等。因其這些特性，很多特產企業，不約而同都是以送禮為市場發展思路，大舉走親訪友、饋贈良品的牌子。在企業發展初期，這樣做無疑為企業尋找到了一條快速發展的捷徑，但企業發展到一定的階段，並且隨著市場競爭激烈，還這樣做就大大限制了品牌的發展，和市場份額的增加。特產品牌不能只局限於某消費領域，應該擴大消費范圍，結合現代消費者的消費心理，賦予產品新價值，唯此才是特產品牌的發展出路。王老吉之所以紅遍全國，就是打破了涼茶的產品習性，賦予產品下火飲料這一新價值。2.樹立行業標准，成就品牌霸主地位。特產行業雖然發展歷史長，但相對其它產業來說，整體市場比較混亂，產品品質參差不齊，營銷模式也比較落後，市場競爭往往靠價格戰取勝。這是一個尚未成熟的產業，急需樹立自己的行業標准，誰先樹立了行業標准，誰就搶佔了市場的制高點，誰就可以在眾多企業競爭中脫穎而出，誰就可以獲得政府、消費者的青睞。海天醬油樹立了行業標准，鞏固了自己醬油業老大的地位。特產品牌應該抓住當前時機，將自己的企業標准打造成行業標准，就可以使企業能夠較為長久地處於一個極為有利的位置。3.創新產品鏈條，拓寬企業活力源。企業要想發展壯大，獲得更多消費者支持，創新產品是企業最有力的武器，特產品牌更需如此。雖然有些特產品牌也意識到了這點，開始打破了傳統面貌，實行新的嘗試和改進，在對產品開發設計上做了很大的改革，但在產品創新方向把握上，還是缺少系統的、全面的策略規劃，以至於企業新產品上市後，鮮有人問津，沒有達到預期的效果。創新產品，特產品牌一定要注意結合市場調研，及精準的消費需求對接，前瞻性的品牌戰略，實戰的市場推廣策略等幾方面，不是企業幾個人開兩次會，拍拍腦袋就確定了產品開發方向。4.迎合消費趨勢，緊跟時尚潮流。伴隨著經濟發展和人民生活水平的不斷提高，人們的飲食習慣和消費心理也開始發生變化，各式各樣的時尚食品憑借良好的口感、炫目的包裝、獨特便捷的食用方法贏得許多人的青睞，儼然成為食品消費的重要內容。特產是一個傳統的行業，面對現在的消費者，需要一改傳統品牌形象，將自己打造成，即凝聚了歷史的精華，並結合了現代的發展趨勢，更迎合了廣大消費者消費心理的，健康化、時尚化、個性化的品牌形象。在日益升級的市場競爭中，特產品牌時尚化趨勢對企業而言，意味著機遇也意味著挑戰。一方面，食品時尚化對於特產品牌來說是與對手相抗衡的發展契機；另一方面，特產時尚化意味著產品有較高的附加值，特產品牌可以擺脫在產品同質化時代的價格戰策略。5.品牌有主線，市場運作系統化。很多特產品牌在市場運作開發上缺乏有策略有步驟的系統規劃，品牌賣點很多，但很散沒有重點，市場操作東一榔頭，西一棒槌，邏輯關系不明確，給人的感覺很亂，消費者很難明白企業所要表達的意思，也就很難在消費者心中樹立老大的地位。有些特產品牌在市場操作上就做得很好，很值得大家借鑒。如北京稻香村，在08年掀起文化浪潮，圍繞春節、中秋節、元宵節等七大中國傳統節日，開展豐富多彩的文化營銷活動，喚起了人們對中國文化的興趣。通過系統化的品牌運作，在金融危機肆虐的08年逆市而上，完成近20億元的銷售額，同比增長32%。6.拓展市場覆蓋，精細化市場運作。特產品牌作為區域品牌，雖然相對其它行業來說，有著這樣那樣劣勢，但有劣勢必有優勢，在本區域特產品牌擁有著極高的品牌知名度和忠誠度，經常會成為政府、媒體，消費者關注的對象，特產品牌應該牢牢抓住這些優勢資源，對區域內的市場進行精細化的運作，積極拓展市場覆蓋面。只有精細化分市場，才能提供精準化、個性化的產品。如何精細化市場運作呢？特產品牌首先要做的是區域市場細分，確定區域內主要消費點，精細化布控；其次，區域人群細分，找出產品目標消費群，為其提供精細化的服務；再次，精細化產品線規劃，根據市場趨勢及消費心理，確定主打產品，對其進行精細化的產品包裝，使其產品直至消費心理。7.主動出擊，搶占更多的市場份額。特產品牌雖然已逐漸告別以前那種地攤經營的模式，開始進入專賣店經營模式，但是很多企業傳統思想還是沒能打破，還是在開店等客。要知道現在的區域市場競爭如此激烈，酒香不怕巷子深的時代早已過去，再好的產品,再好的項目,如果沒有系統有效的推廣方式,就會無人問津,從而胎死腹中。特產品牌應該抓住當前時機，主動出擊，深度挖掘區域市場，尋找具備針對性的市場營銷方向，整合出一套系統的市場營銷策略，從而幫助企業賺取更多的市場份額。

5、做一款很有創意的產品包裝，有什麼創意公司比較厲害？

綜合來看，還是歐賽斯吧，創意水平毋庸置疑，而且每個設計師都有自己獨特的風格，如果溝通沒有問題，應該蠻符合你的要求的。

6、創意的產品包裝設計的優勢有哪些

創意產品的包裝設計最大的應該會給人一種意想不到或者有意思，有特點的印象，一般是在畫面和包裝形式上面做創新，畫面上的創新比如剛開始出的互聯網堅果品牌三隻松鼠，線下的小茗同學，創意產品本身的創新比如故宮的一些創意性產品。
創意產品的最大優勢應該來講是能給留給消費者一個深刻的影響，無論是產品本身還是品牌印象，都會增加對它的好感度，進而產生消費，提高銷量

7、包裝設計的創新思維有哪些

首先看你要設計什麼產品的包裝%D%A⑴明確產品的性質、形態、用途、消費方式、售價及成本、與同類商品的差異特點等情況，並提供產品實物資料作為包裝設計的依據。%D%A⑵確定產品的市場與消費人群目標定位，提供產品消費環境的人文環境信息資料；明確產品包裝的性質、檔次、成本與功能定位等具體要求。%D%A⑶明確產品包裝的生產工藝技術方式，結合對前兩項內容所提供的情報信息的綜合分析，為包裝設計選材、造型、結構設計提供資料依據。%D%A⑷明確產品優勢特色與品牌在包裝視覺設計中的主次關系，提供包裝裝潢設計必須體現的內容數據和圖文資料，為包裝的視覺傳達設計做翔實的資料准備。

8、土特產怎樣包裝更精緻？

時代的進步，也就帶著東西的創新，就連現在包裝都如此精緻了。包裝本身是一種古老的活動，但包裝設計卻在商品經濟活動中扮演著極其特殊的角色。它與物質的、非物質的力量交織在一起， 在流通中表現得多姿多彩。最初，人們為了實現商品交換， 利用包裝來保存和保護商品。
土特產原來有這么精緻的包裝，神奇了！

進入現代工業社會後，商品周期縮短了， 同樣的商品由於生產廠家或公司的不同， 其包裝被打上了各自的文化烙印。價格大戰迫使商家不斷更新產品， 變換包裝， 一些包裝開始超出了商品的真正功能和價值。比如中國人傳統食品「月餅」 的包裝，其包裝的附加值常常超越了月餅本身。2003年， 國內出現了標價31萬元的「中秋月餅加住房」；2004年出現了賣價18萬元， 內含一件純金金佛的月餅禮盒。所以也流傳了一句話：買東西就是買包裝，只要質量過得去，包裝非常好，東西就漲價。
土特產原來有這么精緻的包裝，神奇了！

沒有包裝：

1、消費者吃出病來追究責任有風險，如果您賣有包裝的，可以追究責任到廠家。

2、如果這類產品被查，會被全部沒收，還有可能被罰。

有包裝：

1：價錢一定高

2：質量高，安全度也高，且有較高的美觀度，最主要是銷售量好。

小盒子百科通帶你領略土特產原來有這么精緻的包裝，今天，小盒子百科通發現一盒月餅要以800克計的雙白黃白蓮蓉月餅為例，表中將成本核算分為五類：食品成本、生產費用、廣告費、運輸費和推廣費。其中，佔比例最大的還是食品成本。