特产包装创新

1、给一个产品做一个好的包装，需要怎么做？

包装是为产品而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看，包装已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。
优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。
那么作为专业的设计者，你必须了解包装的造型、结构、色彩、材料、成型工艺、不同年代的包装文化、包装设计方案等诸多方面的知识，针对性要强，要把消费作为包装设计的动力，环境与条件，作为设计灵感的源泉和通向成功的桥梁。惟有如此，包装设计才能促进企业产品的销售，才能为企业创造出更多的附加值。
总之，作为一个包装设计者，要考虑的元素很多，需要设计者不断在日常工作中积累经验，学无止境，多参考同行的优秀作品，多学习外国的包装设计风格。
包装设计并不只是追求外表的漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，传达产品的信息，最终达到售出商品，提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰，而是可以在竞争激烈的市场上起不可低估的作用。一个完美的成功的包装设计不是偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师一起努力的结果。

2、如何设计包装？如何设计具有创新意义的包装？

包装设计要张显个性，要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润；也就是说，同样的产品，由于包装不同，他们的销售优势就可能完全不同。差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，而且能通过著作权、专利权的保护，进而防止产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。
包装设计要注重：
（1）由内而外，把产品的内涵展现在包装上。由于包装是消费者的第一感觉，在消费“感觉”的年代，显而易见，包装设计的重要性不亚于产品设计；同样的产品，因包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期，消费者不能分辨品牌的情况下，就以包装的好坏来判别化妆品，而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下，消费者也把包装好坏，作为判别产品质量的参考；
（2）在相同成本的前提下，优秀的包装更能让人感觉物超所值。也就是说，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有的水平，而通过量的取胜，将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平；
（3）如何体现差异化，则要看产品策略定位，包装服务于产品，而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权、专利权的保护，起到差异化保护的作用。
下面举三个设计包装的案例：
首先介绍一下万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡”锡器包装（图一），这是当时被中央美院等专家在1000款礼品中挑选出来的包装类最高奖。该包装一改锡器采用特种纸包装的传统设计，而选用锡箔纸作为包装表面材质，在锡箔材质上印上泰国民俗图案，但包装大面积采用了黑色图案，只有中间一小块用四色展现了产品LOGO，更重要的是这个包装采用了凹凸图案工艺，有立体感，使人有浮雕的感觉，与产品相呼应。这个包装的单个成本，最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相同，但其产品内涵却完完整整地显示出来了。
再介绍下德国JOHANN FALKENBURG包装（图二）。这瓶酒的容量是1.5升，相当于两瓶传统酒的容量，蓝色的酒瓶很漂亮。邓涛是这样策划的：酒的消费量很大，因此务必控制包装成本；酒瓶造型别致，因此要把它展现出来；酒的定位是高档礼品酒，因此包装材质采用皮质；酒的味道酸中带甜，很纯，似乎是“待嫁的新娘”，因此最终给她穿上了一件婚纱。
大家可能不知，现在“依云”矿泉水的昂贵，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中国包装是由邓涛设计的，现在这个产品在中央9台做广告，已进入我国的高端消费市场。由于“雅加泉”来源于加拿大白求恩的故乡，它是由万年冰川泉水制成（图三）。产品曾荣获2007年美国伯克利国际饮水节最佳口味金奖。因此，这个包装设计在严格控制成本的情况下，采用了透明材料，并在包装下半部用雪山、冰川画面，将矿泉水瓶围绕起来。
总之，包装设计既要有内涵和质感，又要有效控制成本、讲究环保。包装设计的目标是让每个包装都会自己说话，成为有效广告。
(信息来源：万科礼品博客)

3、如何理性看待包装创新及包装在产品中的真实使命

由此，过度包装应运而生，很多商品的包装成本远远高于商品自身成本的几倍、几十倍，甚至几百倍。
首先，产品包装对商品在营销环节所起到很大的推动作用，大概可以从以下几点来看：
产品包装是企业、品牌、商品识别系统中的重要组成部分。
它使得商品在市场竞争中区别于其他同类竞品，甚至在同类商品中脱颖而出，加速消费者对品牌的认知度，提升品牌的价值。
产品包装也是一个企业的企业文化、营销文化的一个载体它会直接或间接的反映出企业的文化和营销文化，起到很好的消费传播作用。
反应商品在消费者心目中的第一印象，增强消费者的记忆功能、好感度，间接推动销售业绩的增长产品包装是消费者对商品认识的第一个环节、给消费者留下第一印象，一个好的包装会潜移默化的增强消费者的记忆功能。一个赏心悦目的包装，无形当中也会增加消费者的好感，增强消费者的购买欲望和购买频次，势必会对销量的增加起到推动作用。
一定程度上提升商品的价格“货卖一张皮”，一个好的包装也会无形提升产品的销售价格，增加企业的获利能力。
目前，市场商品过度包装原因探究在中国，商品的过渡包装已是不争的事实，至于形成的原因，我想大概可以从下面三点来解读：
企业产品或营销创新乏力，导致缺乏市场竞争力，找不到 提升产品附加值的办法，只能在产品包装上力求突破。
现在困扰中国大部分企业的就是创新和核心竞争力，因为没有创新，导致企业在残酷的市场竞争中，缺乏竞争力，业绩滞涨、产品毛利空间低，利润下滑，在此背景下，企业就想寻求创新，寻求提升产品附加值的办法，当然，创新可以是各个层面、各个环节的，包装的创新肯定是各个企业创新的一部分，因为相对于其他创新来讲、简单易行、很容易实现，所以很多企业把更多的精力关注于产品包装的改造、改良，提升产品包装档次层面的投入，这是导致过度包装的一个诱因。
企业误读产品包装创新导致了过度包装。
一个好的包装绝对不是来自于花了多少钱去制作这个包装，而是通过创意来提升包装的价值，而中国的很多企业恰恰误读了包装创新的核心内容，认为奢华、包装成本高就是创新，就可以提升产品的商业价值，正是这种方向性的错误，导致了过度包装的层出不穷。
第三、中国的消费环境使然。
中国是一个礼仪之邦，当下社会属于一个关系型社会，在这张大网下，对于一些奢华包装商品的真实消费者而言，是买的不吃(用)，吃(用)的不买，其实很多过渡包装的商品都是为礼品消费所打造。礼多人不怪!在物质商品极大丰富的当下，送出特色，送出档次，是市场再正常不过的消费需求，正是有了这种需求，才给此类商品留下了很大的市场空间。几个粽子卖几百块、一盒月饼卖上万块，自然不足为奇，过度包装就顺应了当下一定程度的消费需求。
我在上面曾谈过，通过过度包装提升的是商品的价格，而不是价值，这种现象在一定的市场销售阶段还是靠点谱的，但最终企业是要使自己的商品在价值上得到提升，才能具有竞争力，如果仅仅靠过渡包装提升商品价值还是很牵强的，因为：随着改革开放、市场经济的不断前行，中国消费者的消费心理也会日趋成熟，肯定在一定程度上会由感性消费向理性消费的转变，消费者更多的将是关注商品的内在价值。我们看看欧美、日本，甚至是我国的港台地区就不难发现，他们的商品包装都是很理性的，商品的包装都很简洁，很少看到复杂不实用的包装形式，在他们的消费认知里：我买的是商品、而不是包装。
而任何一个产业都会有高低起伏，就像当年的保健品，风光了几年最终由朝阳产业变为夕阳产业，而承载过度包装市场需求的礼品市场，也会随着人们消费心理和消费需求的变化而变化，当市场需求没有了，相信过度包装必会成为企业的一个负担。
企业要理性看待产品的包装和创新，一个好的包装是来自于一个好的创意，是起到锦上添花的作用，而不是喧宾夺主，变成商品的一个负担，因此，企业商品的包装创意和使用应符合以下几点特征：1、产品自身的特性。2、简洁不增加产品的自身成本。3、体现品牌的内涵。4、符合时代消费的审美观。5、包装自身的安全性。6、利于商品的流通和储存。
包装的创新，不应作为企业商品成本的一个负担，而应成为商品的一张新名片，成为营销推广的另一个动力源。

4、如何才能特产包装成品牌打入国内国际市场？

特产由于进入门槛低，投入少，见效快，从而倍受投资人士的喜爱，大钱小钱都爱往这个市场投，由此造成这个市场区域内特产品牌繁多，产品价格质量参差不齐，品牌竞争力表现普遍较弱，导致区域竞争异常激烈。同时由于特产85%的销售额来自送礼市场，而礼品市场需求广、利润高，很多商家热衷于投入此市场，特别是一些全国性知名品牌的介入，使得特产品牌的市场份额不断被瓜分。特产品牌的现状犹如，前有猛虎虎视眈眈，后有恶狼穷追不舍，市场可谓硝烟四起，充满决斗和血腥的气氛。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟？如何在即将饱和的市场环境下，抢占更多的市场份额？如何跳出区域限制，冲向更大的市场环境？等等一系列的问题，成了特产品牌当前面临的重要课题。方圆品牌营销机构，通过对各地土特产营销状况的深入了解和研究，总结出以下几条建议，希望能给还在市场摸索及浴血奋战阶段的特产品牌，带来一些实用提示和有效参考。1.赋予产品新价值，拓宽目标消费群。特产是当地历史发展遗留下的产物，一般都有几十年甚至几百年的历史，具有浓烈的当地特色，也形成了特有的销售消费习性。如：产品老化，目标消费群多数为中老年人，主流消费群购买比较少，送礼的多食用的少等。因其这些特性，很多特产企业，不约而同都是以送礼为市场发展思路，大举走亲访友、馈赠良品的牌子。在企业发展初期，这样做无疑为企业寻找到了一条快速发展的捷径，但企业发展到一定的阶段，并且随着市场竞争激烈，还这样做就大大限制了品牌的发展，和市场份额的增加。特产品牌不能只局限于某消费领域，应该扩大消费范围，结合现代消费者的消费心理，赋予产品新价值，唯此才是特产品牌的发展出路。王老吉之所以红遍全国，就是打破了凉茶的产品习性，赋予产品下火饮料这一新价值。2.树立行业标准，成就品牌霸主地位。特产行业虽然发展历史长，但相对其它产业来说，整体市场比较混乱，产品品质参差不齐，营销模式也比较落后，市场竞争往往靠价格战取胜。这是一个尚未成熟的产业，急需树立自己的行业标准，谁先树立了行业标准，谁就抢占了市场的制高点，谁就可以在众多企业竞争中脱颖而出，谁就可以获得政府、消费者的青睐。海天酱油树立了行业标准，巩固了自己酱油业老大的地位。特产品牌应该抓住当前时机，将自己的企业标准打造成行业标准，就可以使企业能够较为长久地处于一个极为有利的位置。3.创新产品链条，拓宽企业活力源。企业要想发展壮大，获得更多消费者支持，创新产品是企业最有力的武器，特产品牌更需如此。虽然有些特产品牌也意识到了这点，开始打破了传统面貌，实行新的尝试和改进，在对产品开发设计上做了很大的改革，但在产品创新方向把握上，还是缺少系统的、全面的策略规划，以至于企业新产品上市后，鲜有人问津，没有达到预期的效果。创新产品，特产品牌一定要注意结合市场调研，及精准的消费需求对接，前瞻性的品牌战略，实战的市场推广策略等几方面，不是企业几个人开两次会，拍拍脑袋就确定了产品开发方向。4.迎合消费趋势，紧跟时尚潮流。伴随着经济发展和人民生活水平的不断提高，人们的饮食习惯和消费心理也开始发生变化，各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的食用方法赢得许多人的青睐，俨然成为食品消费的重要内容。特产是一个传统的行业，面对现在的消费者，需要一改传统品牌形象，将自己打造成，即凝聚了历史的精华，并结合了现代的发展趋势，更迎合了广大消费者消费心理的，健康化、时尚化、个性化的品牌形象。在日益升级的市场竞争中，特产品牌时尚化趋势对企业而言，意味着机遇也意味着挑战。一方面，食品时尚化对于特产品牌来说是与对手相抗衡的发展契机；另一方面，特产时尚化意味着产品有较高的附加值，特产品牌可以摆脱在产品同质化时代的价格战策略。5.品牌有主线，市场运作系统化。很多特产品牌在市场运作开发上缺乏有策略有步骤的系统规划，品牌卖点很多，但很散没有重点，市场操作东一榔头，西一棒槌，逻辑关系不明确，给人的感觉很乱，消费者很难明白企业所要表达的意思，也就很难在消费者心中树立老大的地位。有些特产品牌在市场操作上就做得很好，很值得大家借鉴。如北京稻香村，在08年掀起文化浪潮，围绕春节、中秋节、元宵节等七大中国传统节日，开展丰富多彩的文化营销活动，唤起了人们对中国文化的兴趣。通过系统化的品牌运作，在金融危机肆虐的08年逆市而上，完成近20亿元的销售额，同比增长32%。6.拓展市场覆盖，精细化市场运作。特产品牌作为区域品牌，虽然相对其它行业来说，有着这样那样劣势，但有劣势必有优势，在本区域特产品牌拥有着极高的品牌知名度和忠诚度，经常会成为政府、媒体，消费者关注的对象，特产品牌应该牢牢抓住这些优势资源，对区域内的市场进行精细化的运作，积极拓展市场覆盖面。只有精细化分市场，才能提供精准化、个性化的产品。如何精细化市场运作呢？特产品牌首先要做的是区域市场细分，确定区域内主要消费点，精细化布控；其次，区域人群细分，找出产品目标消费群，为其提供精细化的服务；再次，精细化产品线规划，根据市场趋势及消费心理，确定主打产品，对其进行精细化的产品包装，使其产品直至消费心理。7.主动出击，抢占更多的市场份额。特产品牌虽然已逐渐告别以前那种地摊经营的模式，开始进入专卖店经营模式，但是很多企业传统思想还是没能打破，还是在开店等客。要知道现在的区域市场竞争如此激烈，酒香不怕巷子深的时代早已过去，再好的产品,再好的项目,如果没有系统有效的推广方式,就会无人问津,从而胎死腹中。特产品牌应该抓住当前时机，主动出击，深度挖掘区域市场，寻找具备针对性的市场营销方向，整合出一套系统的市场营销策略，从而帮助企业赚取更多的市场份额。

5、做一款很有创意的产品包装，有什么创意公司比较厉害？

综合来看，还是欧赛斯吧，创意水平毋庸置疑，而且每个设计师都有自己独特的风格，如果沟通没有问题，应该蛮符合你的要求的。

6、创意的产品包装设计的优势有哪些

创意产品的包装设计最大的应该会给人一种意想不到或者有意思，有特点的印象，一般是在画面和包装形式上面做创新，画面上的创新比如刚开始出的互联网坚果品牌三只松鼠，线下的小茗同学，创意产品本身的创新比如故宫的一些创意性产品。
创意产品的最大优势应该来讲是能给留给消费者一个深刻的影响，无论是产品本身还是品牌印象，都会增加对它的好感度，进而产生消费，提高销量

7、包装设计的创新思维有哪些

首先看你要设计什么产品的包装%D%A⑴明确产品的性质、形态、用途、消费方式、售价及成本、与同类商品的差异特点等情况，并提供产品实物资料作为包装设计的依据。%D%A⑵确定产品的市场与消费人群目标定位，提供产品消费环境的人文环境信息资料；明确产品包装的性质、档次、成本与功能定位等具体要求。%D%A⑶明确产品包装的生产工艺技术方式，结合对前两项内容所提供的情报信息的综合分析，为包装设计选材、造型、结构设计提供资料依据。%D%A⑷明确产品优势特色与品牌在包装视觉设计中的主次关系，提供包装装潢设计必须体现的内容数据和图文资料，为包装的视觉传达设计做翔实的资料准备。

8、土特产怎样包装更精致？

时代的进步，也就带着东西的创新，就连现在包装都如此精致了。包装本身是一种古老的活动，但包装设计却在商品经济活动中扮演着极其特殊的角色。它与物质的、非物质的力量交织在一起， 在流通中表现得多姿多彩。最初，人们为了实现商品交换， 利用包装来保存和保护商品。
土特产原来有这么精致的包装，神奇了！

进入现代工业社会后，商品周期缩短了， 同样的商品由于生产厂家或公司的不同， 其包装被打上了各自的文化烙印。价格大战迫使商家不断更新产品， 变换包装， 一些包装开始超出了商品的真正功能和价值。比如中国人传统食品“月饼” 的包装，其包装的附加值常常超越了月饼本身。2003年， 国内出现了标价31万元的“中秋月饼加住房”；2004年出现了卖价18万元， 内含一件纯金金佛的月饼礼盒。所以也流传了一句话：买东西就是买包装，只要质量过得去，包装非常好，东西就涨价。
土特产原来有这么精致的包装，神奇了！

没有包装：

1、消费者吃出病来追究责任有风险，如果您卖有包装的，可以追究责任到厂家。

2、如果这类产品被查，会被全部没收，还有可能被罚。

有包装：

1：价钱一定高

2：质量高，安全度也高，且有较高的美观度，最主要是销售量好。

小盒子百科通带你领略土特产原来有这么精致的包装，今天，小盒子百科通发现一盒月饼要以800克计的双白黄白莲蓉月饼为例，表中将成本核算分为五类：食品成本、生产费用、广告费、运输费和推广费。其中，占比例最大的还是食品成本。